When it comes specifically to the advertising mediums you rely on for shopping and purchasing decisions with LOCAL merchants, what is your primary source of information—community newspapers, local TV stations, metropolitan newspapers, in-store promotions, direct mailings, radio ads, cable TV ads or social media platforms?
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Encuesta: el 90 por ciento de los lectores dice que su periódico comunitario los mantiene informados
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por Stan Schwartz
Editor en jefe Auxiliar del editor
El noventa por ciento de las más de 1000 personas que respondieron a la encuesta de lectores de 2018 de la Asociación Nacional de Periódicos dijeron que su periódico comunitario les informa. Y el 73 por ciento dijo que el periódico de su ciudad natal brinda valiosa información comercial y publicitaria local.
La encuesta fue realizada para NNA por Susquehanna Polling and Research, con sede en Harrisburg, Pensilvania.
Además, el 64 por ciento de los encuestados dijeron que leen un periódico comunitario, ya sea impreso o en línea, lo que representa una pequeña disminución con respecto a la encuesta del año pasado. Cuando se trata de publicidad, es más probable que los lectores confíen y respondan a los anuncios que ven en el periódico de su comunidad.
Según la encuesta, los periódicos comunitarios se clasifican como el medio publicitario más popular cuando se trata de tomar decisiones de compras en los comercios locales, citado por el 24 por ciento de los encuestados. Otras plataformas publicitarias menos populares incluyen correos directos, 18 por ciento, plataformas de redes sociales; 16 por ciento y promociones en la tienda; 13 por ciento Los lectores de periódicos comunitarios tienden a confiar aún más en los periódicos, citados por el 34 por ciento, muy por encima de la respuesta más popular dada.
NNA ha luchado continuamente para mantener avisos públicos en los periódicos, como una forma de vigilar lo que el gobierno está haciendo con el dinero de los contribuyentes.
Según la encuesta, los encuestados calificaron la importancia del acceso a los avisos públicos con una puntuación media de 5,72 en una escala de 7 puntos, incluido un 80 por ciento combinado que otorga una puntuación alta de cinco, seis o siete. Incluso los no lectores de periódicos comunitarios están de acuerdo en que el acceso a los avisos públicos es importante, con una puntuación media de 5,66.
Como saben la mayoría de los editores, las personas que leen periódicos son las que tienen más probabilidades de votar. Cuando se trata de las próximas elecciones intermedias, es muy probable que el 84 por ciento de los lectores de periódicos comunitarios voten este año, en comparación con solo el 61 por ciento de los no lectores. Además, el 77 por ciento de los lectores de periódicos comunitarios dicen que votaron en las últimas elecciones en su comunidad local, en comparación con solo el 61 por ciento de los no lectores. Esto muestra que los lectores de periódicos comunitarios tienden a ser políticamente más activos que los no lectores.
De hecho, según la encuesta, el 86 por ciento de los encuestados dijeron que era muy probable o algo probable que votaran en las próximas elecciones. . . .